Internet Trends 2008 - Morgan Stanley

Morgan Stanley - à la fois investisseur et conseil financier - publie régulièrement sa vision de l’Internet et de ses perspectives à l’intention des investisseurs. Ces études sont suivies dans le temps, les plus anciennes disponibles datant de 1995.

L’édition de mars 2008 confirme sans doute des choses que l’on sait déjà, mais un peu de recul à l’échelle planétaire fait toujours du bien.

Pour ma part, et en comparant ces études dans le temps, j’en retiens quelques idées clés :

1. La démographie a toujours raison. Les Etats-Unis sont en passe d’être surpassés en nombre d’utilisateurs d’Internet sur la planète et ne représentent plus que 16% des utilisateurs dans le monde (contre 66% en 1995 et 23% dans la même étude de 2005). Toujours premier en nombre, mais talonnés de près par la Chine… où le potentiel est énorme avec un taux de pénétration de seulement 10% en 2007 (contre 72% pour les Etats-Unis). Même schéma pour l’Inde et dans une certaine mesure le Brésil et la Russie. Ces marchés émergents seront-ils accessibles aux acteurs installés ?

La France est encore derrière le Royaume-Uni et l’Italie en termes de taux de pénétration (environ 50% contre respectivement 72% et 61%), mais avec une croissance supérieure et, on le sait par ailleurs, une forte proportion de connexion en haut débit.

2. Internet est en passe de gagner une place au moins équivalente aux médias traditionnels en tant que source d’information.

Le marché enregistre une forte croissance des réseaux sociaux et de la vidéo, avec des taux de pénétration qui laissent envisager un grand potentiel.

Le trafic internet grand public serait en passe de dépasser le trafic des entreprises en 2008 et l’Internet mobile serait la continuation naturelle du processus “Grosse informatique > PC > PC Internet > ?”. Avec une différence : la gratuité n’a pas vraiment cours sur les mobiles…

3. Les moteurs de recherche constituent toujours la première source d’acquisition de clients pour les activités en ligne. Google et Yahoo tiennent entre leurs mains 60% du marché U.S. de la publicité en ligne, Google étant par ailleurs le grand gagnant en termes de croissance face à Yahoo depuis 5 ans. L’un et l’autre ménagent la croissance du marché en reversant une part du gâteau à des partenaires privilégiés.

Vous pouvez consulter en ligne les études de Morgan Stanley ici.